Sky Deutschland und sein Streaming-Dienst WOW haben Preiserhöhungen angekündigt, die sowohl Bestandskunden als auch Neukunden betreffen. Besonders Sportfans müssen sich auf höhere Kosten einstellen, da die gestiegenen Ausgaben für Übertragungsrechte als Hauptgrund genannt werden.

Bestandskunden von Sky betroffen

Für viele Bestandskunden von Sky, insbesondere jene mit auslaufenden 12-Monats-Verträgen, werden die Preise deutlich steigen. Die Rede ist von Preisanpassungen im unteren zweistelligen Prozentbereich, die je nach individuellem Vertrag und bisherigen Rabatten variieren können. Diese Kunden werden in den kommenden Tagen per Post über die konkreten Änderungen informiert. Sky begründet diesen Schritt mit “gestiegenen Gesamtkosten” für Programm und Technik, wobei insbesondere die teuren Fußball-Übertragungsrechte – allen voran die Bundesliga – eine Rolle spielen. Sky hat sich erst kürzlich weitere Bundesliga-Pakete sowie Rechte an der englischen EFL Championship gesichert.

Bisherige Rabattaktionen und “Rückholangebote” für Bestandskunden, die ihren Vertrag gekündigt hatten, sollen künftig seltener oder gar nicht mehr angeboten werden, da Sky seine Politik in Bezug auf Bestandskunden ändert.

WOW zieht ebenfalls die Preise an

Auch der flexible Streaming-Dienst WOW ist von den Preisanpassungen betroffen. Bereits im Februar 2024 wurde das monatlich kündbare Live-Sport-Abo von 29,99 Euro auf 35,99 Euro erhöht. Aktuelle Meldungen deuten darauf hin, dass die monatlich kündbaren Sport- und Premium-Abos von WOW erneut teurer werden könnten, während die Preise für die 12-Monats-Verträge in dieser Runde wohl unverändert bleiben. Auch hier werden “gestiegene Lizenzkosten und technische Infrastruktur” als Gründe angeführt.

Neukunden: Lockangebote mit späteren Preissprüngen

Für Neukunden verfolgt Sky eine Strategie von Lockangeboten mit vergünstigten Einstiegspreisen, die nach einer bestimmten Laufzeit – meist 12 Monate – deutlich ansteigen. So wird beispielsweise das “Flutlicht-Freitag”-Paket, das die Freitagsspiele der Bundesliga, Shows, Dokus und ein Netflix-Standard-Abo mit Werbung beinhaltet, für die ersten zwölf Monate für 15 Euro monatlich angeboten. Danach steigt der Preis auf 25 Euro. Ähnliche Preisstrukturen finden sich bei Kombipaketen, bei denen der Preis nach 12 Monaten ebenfalls merklich anzieht.

Gründe für die Preiserhöhungen

Die Hauptursache für die Preisanpassungen bei Sky und WOW sind die kontinuierlich steigenden Kosten für die Übertragungsrechte, insbesondere im Bereich Sport. Die Vergabe der Bundesliga-Rechte für die kommenden Jahre hat Sky angeblich einen mittleren zweistelligen Millionenbetrag mehr pro Jahr gekostet. Diese zusätzlichen Ausgaben werden nun an die Kunden weitergegeben. Sky betont dennoch, weiterhin ein faires Preis-Leistungs-Verhältnis bieten zu wollen und plant, zur Rechtfertigung der höheren Preise auch technische Verbesserungen einzuführen.

Kunden, die von den Preiserhöhungen betroffen sind, sollten ihre Verträge genau prüfen und gegebenenfalls die Kündigungsfristen beachten, um auf die neuen Konditionen reagieren zu können. Der Markt für Streaming-Dienste und Pay-TV bleibt umkämpft, mit Anbietern wie Netflix, Disney+ und DAZN, die ebenfalls um die Gunst der Zuschauer buhlen.